信息流广告，信息流广告为啥这么“猛”？商家和用户都受益

2. 原生感拉满，融入内容不突兀：

刷抖音时，它是博主“随手拍”的生活剧情（比如闺蜜逛街偶然发现的宝藏奶茶店，其实是品牌推广）；

刷小红书时，它是“真实用户”的测评笔记（比如“油痘肌亲测3个月的粉底液，持妆超久”，实际是品牌投放）；

刷朋友圈时，它长得和朋友发的动态没区别，甚至会有“好友已赞”的标识增加真实感。

不像传统广告“打断观看”，而是藏在短视频、笔记、朋友圈里，形式和普通内容没差别——可能是一条真实测评，也可能是一段生活剧情，不知不觉就get到产品亮点，接受度超高。

3. 转化路径短，从“看到”到“买到”就3步：

它最核心的优势就是“不折腾”，完全省去了传统广告“看广告→记品牌→搜平台→下单”的复杂流程。

比如：

在抖音刷到一款连衣裙，左下角直接带小黄车，点击就能跳转到购买页面，填地址付款一步到位；

在小红书刷到一款防晒霜，笔记末尾附了购买链接，点进去就能加入购物车；

在微信刷到一节英语体验课，直接点击“预约试听”就能留资，客服会马上联系你。

不管是买东西、留联系方式，还是预约服务，都不用跳出当前平台，操作简单又快捷，大大降低了“想买却嫌麻烦”的放弃率，转化效率自然高。不用跳转到第三方平台，抖音带小黄车、小红书附购买链接、微信能直接留资，刷到感兴趣的，点击按钮就能下单、预约，从“看到”到“买到”就几步，效率拉满。

4. 灵活又可控，商家和用户都有“选择权”：

对商家来说，信息流广告门槛低、适配性强：小商家预算有限，几百块就能起步投放，还能自由选择投放时间（比如只在晚上8-10点用户活跃时推）、定向人群（比如只推给18-25岁的女生）、调整形式（今天试视频广告，明天换图文广告），随时能看数据调整策略，不用怕钱白花；

大商家则能加大预算，覆盖更广泛的人群，形成规模化推广。

对用户来说，主动权完全在自己手里：刷到不感兴趣的广告，直接划走就行，不会像弹窗广告那样关不掉、绕不开，既不耽误时间，也不会造成困扰，相当于商家和用户各取所需，实现共赢。

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